通过Google 广告管理系统管理网站广告资源 (5)

1. 使用系统管理网站旗下广告位置
2. 创建关联展示位置
3. 生成广告位置对应代码
4. 为广告主创建订单
5. 创建订单项 (1)

在订单创建完成之后,下面我们需要针对这个广告主的每一个系列创建单独的订单项。之前我的同事David曾经介绍过,对于网站所使用的广告投放系统,它的侧重于广告的排期和定位。这些操作都将在订单项这个界面完成,这里也是我们这个系统最核心的技术所在。下部我将向大家逐一介绍。

- 登录系统,点击“订单”,进入订单界面,选择并点击您需要添加广告系列的订单(如下图)



- 进入订单项界面,点击“新订单项”(如下图)



- 进入新订单项界面,下面我将按照功能模块分四个部分向大家介绍:

1) 基本:在“基本”模块中包括以下选项:



  • 订单项名称:为订单项指定名称,如“奥林匹克系列”
  • 投放优先级:当有多个广告订单在同一时间竞争同一广告位置时,系统会根据投放优先级来判断应该显示的广告。优先顺序从:独占,高级,标准,补余,内部,从高到低排列。独占订单项是唯一提供每日费用 (CPT) 定价方式的投放类型,所以如果您的广告订单希望以每日费用来进行结算的话,我们在这里可以选择“独占”,并在右边选择定价类型为“每日费用”。如果您的广告主希望以CPM或者CPC来进行结算的话,您可以选择高级或者标准。我们将在下一章中介绍“补余”和“内部”的使用。关于投放优先级的更多信息,您可以点击此处
  • 起始时间和结束时间:在此指定这个广告系列的时间跨度。所以针对奥林匹克系列,我们可以指定为2009年8月8日 – 2009年8月23日。针对秋冬系列,我们可以指定时间为2009年12月1日 – 2009年12月31日。
  • 定价类型:在此指定广告订单的结算模式,如每日费用(CPT),千次展示费用(CPM),每点击费用(CPC)。注意只有“投放优先级”选择了“独占”后,才可以选择每日结算模式。
  • 价格:对应每种结算模式,广告主承诺的结算价格
  • 数量:此次广告订单的购买数量。要注意的事,这里指的是整个时间跨度的整体数量,而非每日数量。比如说,秋冬系列以CPM结算,跨越整个12月份的31天,希望购买1000万的展示量。在这里我们就需要输入1000万,而不是折算到每一天的展示量。

文章来源:Google AdSense 中文博客

Posted in 我的生活 at June 9, 2009. by 傻猫 .    Views: 5044    1 Comment

通过Google 广告管理系统管理网站广告资源 (4)

  1. 使用系统管理网站旗下广告位置
  2. 创建关联展示位置
  3. 生成广告位置对应代码
  4. 为广告主创建订单

通过之前的介绍,我们已经了解如何使用 Google 广告管理系统来管理网站旗下广告位。下面我将介绍如何在系统中作设定,把广告投放到具体的广告位置上。

在具体介绍如何实施之前,我想介绍一下在Google 广告管理系统关于广告订单的几个概念。首先,我先和大家分享一个在广告主和发布商接洽过程中经常出现的案例。某知名运动品牌在做新的一年市场推广策划时,联系到了国内某知名门户网站,希望今年在其网站上投放两个系列的广告,分别是8月的奥林匹克系列,和12月的秋冬服装系列。奥林匹克系列具体的要求如下:从8月8日开始投放到8月23日,投放给全国地区的用户,以包天(CPT)的形式进行结算,每天的费用是50000元,投放到首页顶部的通栏。秋冬系列的要求是:从12月1日开始投放到12月31日,只投放给北京和上海地区的用户,以千次展示的费用(CPM)进行结算,CPM价格为10元,投放到体育频道内容页顶部的通栏。两个系列的广告素材均使用Flash, 但是内容不一致。

下面我结合上面的例子来介绍以下系统中的几个概念:

- 订单:针对发布商和广告主合作的协议,其中指定了广告主的细节,如广告主名称,投放时间,买方联系人,卖方销售人员等等。 订单中可包含一个或多个订单项。在上面的示例中,我们需要在此处指定某知名运动品牌为广告主,它所有的订单希望在网站投放的时间跨度(8月1日至12月31日),网站方销售人员等等。关于订单的详细信息,可以点击此处

- 订单项:每一个广告订单的具体设置,如将于特定的日期以特定的价格购买特定数量的广告展示 (CPM)、用户点击 (CPC) 或时间 (CPT)。结合上面的例子,我们需要为奥运和秋冬系列各创建一个订单项,并输入:

1) 广告投放时间(如8月8日到8月23日,或者12月1日开始投放到12月31日)
2) 广告投放定位(如只投放给北京和上海的用户)
3) 采用的结算方式(如CPT或CPM)
4) 结算的费用 (10元的CPM或者50000万元的CPT)
5) 广告投放的位置(首页顶部的通栏或体育频道内容页顶部的通栏)

关于订单项的详细信息,您可以点击此处

- 广告:每一个系列具体的广告素材的形式和内容。如我们需要在此指定广告素材为Flash,并上传或重定向具体的广告内容。关于广告的具体信息,点击此处

现在想必大家对于如何在系统中使用三层概念来设置广告订单有了大概的了解。下面让我们来看看如何具体的创建订单。

- 当我们登陆系统后,点击“订单”选项卡,点击“新订单”(如下图所示)


- 进入“新订单”界面,您可以看到如下选项:


1) 订单名称:为某广告主命名,如“XXX国内知名运动品牌”
2) 外部ID(可选): 可使用发票代码或其他一些信息作为参考 
3) 起始时间和结束时间:此广告主和网站此次合作的时间跨度
4) 输入者:系统自动根据所登录帐户进行填写
5) 广告投放人员和销售人员:您可以在此处输入订单对应的人员。稍后您可以根据此处的输入,对某一个销售人员过去的一年业绩做统计和评估。
6) 广告客户:在此指定订单对应广告主。稍后我们可以根据不同的广告主,运行一段时间内的效果报告。点击下拉菜单,点击“新广告客户”,
7) 进入新广告主界面(如下图),输入广告主名称,点击保存。
8) 媒体,结算,其他(可选):根据需要在此输入联系人信息,使他可以登录系统了解订单运行情况,或共享运行报告。(此功能将在以后的文章中做介绍)



- 点击“保存”,完成订单创建。在您添加订单项之前,您的新订单将被指定为"草稿"状态。

点击此处了解更多关于订单的信息。

您可以可以观看下面的视频了解更多详细信息:

Posted in 我的生活 at June 9, 2009. by 傻猫 .    Views: 3423    No Comments

通过Google 广告管理系统管理网站广告资源 (3)

在创建了广告位置,并关联了展示位置之后,下面我们需要为每一个物理广告位生成代码,并把它们插入到网页源码中,真正开始管理这个广告位。

- 在登录系统以后,点击“广告资源”选项卡,默认进入“广告位置”界面,点击“生成示例HTML”(如下图所示)



- 这时,您可以看见如下图所示的界面。选中你希望生成代码的广告位置,点击对应的“添加”按钮。这里有一个技巧,如果您的一个页面包含多个广告位置,您可以在这里一次性选中和添加多个广告位置。这样可以避免用户浏览器重复加载头文件的时间。



- 点击“生成示例HTML”,就是您就可以看到图下所示的广告代码了。它包含两部分:Head 和 Body. 我们可以按照说明把 Head 部分放在网页源码的头文件中,把 Body 部分放在源码中对应的广告位位置。

-----------------------------------------------------------------------------------
<html>

<head>

<!-- 将此标记放入标头部分 -->
<script type="text/javascript" src="http://partner.googleadservices.com/gampad/google_service.js">
</script>
<script type="text/javascript">
GS_googleAddAdSenseService("ca-pub-4379072641387229");
GS_googleEnableAllServices();
</script>
<script type="text/javascript">
GA_googleUseIframeRendering();
</script>
<!-- 标头部分的标记结束 -->

</head>

<body>

<p>广告位置“Sina_Sports_NBA_Banner_Center_300x250
”前的文字示例</p>

<!-- 将此标记放入广告位置 Sina_Sports_NBA_Banner_Center_300x250
中的理想位置 -->
<script type="text/javascript">
GA_googleFillSlotWithSize("ca-pub-4379072641387229", "Sina_Sports_NBA_Banner_Center_300x250", 300, 250);
</script>
<!-- 广告位置“Sina_Sports_NBA_Banner_Center_300x250
”的标记结束 -->

<p>广告位置“Sina_Sports_NBA_Banner_Top_728x90
”前的文字示例</p>

<!-- 将此标记放入广告位置 Sina_Sports_NBA_Banner_Top_728x90
中的理想位置 -->
<script type="text/javascript">
GA_googleFillSlotWithSize("ca-pub-4379072641387229", "Sina_Sports_NBA_Banner_Top_728x90", 728, 90);
</script>
<!-- 广告位置“Sina_Sports_NBA_Banner_Top_728x90
”的标记结束 -->

</body>

</html>
--------------------------------------------------------------------------------------------

在把代码放在到网页源码中后,我们下面就可以开始使用系统管理对应的广告位了。在我们没有为广告位投放任何订单时,系统会认为这时广告位处于“空档”状态。如果您针对每一个广告位启用了“AdSense”补余功能,这时系统会自动投放 Google AdSense 广告,将闲置流量收益最大化。关于如何投放订单,以及如何使用 Google 广告补充空档,我们将在后面的文章中做详细介绍。

文章来源:Google AdSense 中文博客

Posted in 我的生活 at June 9, 2009. by 傻猫 .    Views: 3014    No Comments

通过Google 广告管理系统管理网站广告资源 (2)

我的同事在前期推广的过程中,发现很多发布商对于“展示位置”这个概念很模糊。其实这是欧美互联网一个比较流行的概念。在很多情况下,欧美的广告主会针对一个网站多个物理广告位打包进行购买,这个时候如果在下订单时,还需要一个个添加广告位置,就会显得比较繁琐,所以广告主可以直接针对打包的广告位 – 即展示位置 – 进行购买。具体来说,展示位置是指广告客户的广告可在其中展示的一个或多个广告位置。例如,假设您在运营一个门户网站: 可创建一个展示位置,其中包含您网站上所有频道的右侧顶部摩天大楼广告位; 可再创建另一个展示位置,其中包含运动频道内容页上的所有广告位置。 这两个展示位置都能够包含运动频道内容页上的右侧顶部摩天大楼广告位。您还可以为网站的国际资讯频道、旅游频道和天气频道中的所有广告位置组合起来创建一个展示位置。

但是,如果您的直销团队仍然在按照广告位置来进行销售,您可以为每一个物理广告位创建一个对应的展示位置。

下面,我们介绍一下,如何在系统中创建展示位置,并和广告位置进行关联。

- 在登录系统以后,点击“广告资源”选项卡,默认进入“展示位置”界面,点击“新展示位置”(如下图所示)



- 进入“新展示位置”界面后,我们现在就需要创建一个展示位置,并关联对应的广告位置。在这个界面上,我们可以看到如下选项:

  • 展示位置名称:一般来说,展示位置代表一个或多个相关的广告位置。 为展示位置命名时,您可以根据以下条件描述广告位置:广告位所在频道,实际位置和大小、与同一网页上其他元素的关系或与您网站上特定主题或板块间的关系。例如,某门户体育频道顶部728-90。
  • 定位:当我们为对应的广告位置启用了 Google AdSense 来补充空档时,一旦勾选此选项,Google AdWords 广告客户可以将广告定位到此特定展示位置。 选择这个选项后,您将会看见如下选项,填写这些信息将会帮助您更好的向 Google AdWords 广告销售您的广告位。
  • 展示广告的网页:请确保选择正确的频道位置。如果广告位不是在主页,请在此填写正确的页面信息,如“体育”
  • 广告位置:选择广告位对应的位置,如“顶部居中”
  • 广告客户说明: 这里的广告位说明信息对于向Google AdWords 广告客户非常重要,信息越详细,广告客户对您的广告位置的认识就越深刻,约有可能投放广告到此位置。




- 在填写完展示位置信息之后,我们就需要把在上一节中创建的广告位置和这个展示位置做关联。选中您希望关联的广告位置,点击对应的“添加”来完成关联操作。

- 点击“保存”

这样,我们就完成了展示位置的创建和关联。如果多有个展示位置,我们需要在此逐一创建。

您也可以观看下面的视频了解详细步骤:

文章来源:Google AdSense 中文博客

Posted in 我的生活 at June 9, 2009. by 傻猫 .    Views: 2643    No Comments

通过Google 广告管理系统管理网站广告资源 (1)

通过之前的介绍,大家已经了解到网络广告管理系统的发展历程和趋势。从今天开始,我将分三个章节向大家介绍如何使用这套系统,来帮助网站更好的销售广告资源,提高广告上下线的效率,最大化将网站的流量转化为收益。

第一章 通过Google 广告管理系统管理网站广告资源

1. 使用系统管理网站旗下广告位置

作为一套广告管理系统,最基本的功能就是广告的排期和投放。但是在广告真正开始投放之前,我们首先需要使用这套系统把网站旗下的每一个物理上存在的广告位置都管理起来。我们可以通过以下步骤来实现广告位的管理:

- 当我们第一次登陆系统后,点击“广告资源”选项卡,默认进入“广告位置”界面,点击“新广告位置”(如下图所示)



- 进入“新广告位置”界面后,我们现在就需要为网站上一个物理广告位创建一个系统对应的广告位置。在这个界面上,我们可以看到如下选项:

  • 广告位置名称:一般来说,您对广告位置的命名(英文)应该包含以下信息 - 网站中的网页位置,广告位置在网页上的位置,此广告位置的大小。例如,Sina_Sports_NBA_Banner_Top_728x90.
  • 大小:请在此选择目标广告位的大小。您可以选择系统预设的广告尺寸,也可以使用自定义尺寸。对于您希望使用 Google AdSense 来补充空档资源的广告位,我们建议您选择系统自带的尺寸。
  • 目标窗口:选择 _top:可在整个当前窗口中打开广告的目标网页。选择 _blank:在新窗口中打开网页。
  • AdSense: 只有勾选此选项卡,网站才可以通过 AdSense 最大限度地提高未售出和剩余的广告资源的收入。我们强烈建议大家勾上此选项。关于具体如何使用,我将在第二章向大家介绍。
  • 将您的广告位置分配给一个或多个展示位置:如果您是第一次登陆此系统,将不会看见任何展示位置。我们会在下一节当中介绍如何创建展示位置,并关联广告位置。




- 信息输入完成之后,点击“保存”

同时,我们需要为网站中每一个物理广告位在系统中创建对应的广告位置。如果网站旗下广告位数量较大,系统在这里为我们提供了批量上传的功能,我们可以通过此功能,生成CSV文件,批量导入系统中.



您也可以观看下面的视频了解详细步骤:

Posted in 我的生活 at June 9, 2009. by 傻猫 .    Views: 2593    No Comments

Google 网站管理员工具换新貌啦

Google网站管理员工具的新界面:http://www.google.com/webmasters/tools/new?hl=zh_CN (译者注:目前对40种语言的支持还没有完全完成,如果您登录新界面有问题的话,请暂时访问旧的界面,谢谢您的支持!)。旧的用户界面会继续保留一段时间,以便过渡和收集反馈。下面是Google 网站管理员工具更新内容:

一站式控制台:
我们重新设计了控制台,把您最经常浏览的数据集成在在一起:如指向您网站的链接,热门搜索查询,Sitemaps和抓取错误。

更多的热门搜索查询:
您现在可以跟踪和浏览多达100个热门搜索查询的展示次数和点击量!而且,我们还对这部分数据的质量进一步加以改善。

跟踪多个用户提交的Sitemap:
过去,您不能监控其他用户提交的关于本网站的Sitemaps,也不能监控其他机制如robots.txt对收录情况的影响。现在,您不仅可以跟踪自己提交的Sitemap,还可以跟踪其他用户提交的关于同一网站的Sitemaps。

消息订阅:
为了确保您不会错过每个重要的通知,您可以通过E-mail订阅消息中心的通知,这样您不必经常登录也能对最新通知了如指掌。

改进了的菜单和导航:
我们把各项功能按照更符合逻辑和用户习惯的方式进行重组,以便让它们更容易被找到和使用。您可以点击浏览改进详情

更智能的帮助:
每一个页面都会链接到相应的帮助中心文档,同时我们在帮助中心也做了相应改进,以便您能更方便地查找相关信息。

使用一些更具体功能,必须已经验证了对网站的所有权:
我们提供了关于网站的非常多的数据,因此如果您想使用一些更具体功能的话,您必须已经验证了对该网站的所有权。这些功能包括一些以前无需验证对网站所有权即可使用的功能,如Sitemaps,测试Robots.txt和生成 Robots.txt等。您今后还可以通过使用Sitemap pings来为没有验证的网站提交Sitemap或者使用robots.txt 提交 Sitemap

取消了“在 Google Image Labeler 中加入我的网站”选项:
我们一直致力于改善我们的服务,包括添加新的产品属性和移除一些旧的不再适用的功能。随着新版网站管理员工具的发布,“在 Google Image Labeler 中加入我的网站”不再作为网站管理员工具的组件。Google Image Labeler将会继续从网站中选取图片,而不再依赖于这项设置。

Posted in Web开发 at June 9, 2009. by 傻猫 .    Views: 2913    No Comments

四川话版《关于锤子的故事》

第一个故事:刚才问了哈8路的,说是有人摸了哈那个女的屁股,那个女的就尖叫起来了,于是大家就砸玻璃,以为又烧起来了,结果还把司机的手也踩伤了,是那个女的尖叫:“冒火了哈,摸锤子! ”。注:“冒火了哈,摸锤子”在这个环境的意思是“我生气了,你摸什么?”

第二个故事:央视记者:车上有锤子吗?
幸存者:有个锤子!(注:这里锤子的意思是“没有”)
央视记者:有锤子?你们怎么不拿来砸窗呢?
幸存者:莫得,有个锤子的锤子! (第一锤子是否定词,第二个锤子表示实物,真正的锤子)

完整版故事:

央视记者:车上有锤子吗?
幸存者:有个锤子!
央视记者:有锤子?你们怎么不拿来砸窗呢?
幸存者:莫得,有个锤子的锤子!
央视记者:什么?还有两个锤子?
幸存者:唉呀,有个铲铲!(铲铲在四川话里的意思也是否定词,表示没有。)
央视记者:铲子?那也可以用来砸窗子啊?
幸存者:砸个锤子的窗子哦!(这里的意思,没有东西可以砸窗子)
央视记者:是砸窗子不是砸锤子
幸存者:唉呀,我跟你说个锤子! (我跟你说的锤子的意思是:你不想跟你说)
央视记者:我说的窗子。
幸存者:锤子!
央视记者:哪到底有什么?
幸存者:有个毛线!(有个毛线的意思也是否定词,表示没有)
央视记者:哦,怪不得燃的那么快
幸存者:......

综上所述:四川话里“锤子”的意思有时指实物锤子,有时是骂人的话(如:你像个锤子一样),有时表示否定的意思(问:有XXXX东西吗?答:我有个锤子)。另外“火铲”原意表示农村家里烧火用的夹子,另外一层意思就“没有”的意思(问:你有XXX东西吗?答:我有个火铲),“有个毛线”与“我有个锤子”、“有个火铲”在有些特定的环境中意思是一样的,都表示否定的意思。

Posted in 我的生活 at June 8, 2009. by 傻猫 .    Views: 7709    3 Comments

cnbeta山寨版博客完成!!

本博客以前一直使用《蓝风秋雨》那套模板,挺喜欢的,用了一年多了,有点腻了,所以想换一套皮肤。现在Sablog也处于半死状态 ,论坛也寥寥无几人在上面,想找个现成的模板,又要找个喜欢的模板,那恐怕比上青天还难,一直想自己移植一套模板。去年刚开始学Sablog2.0模板文件的时候,做了几套皮肤,其中就有cnbeta版的,由于当时没有完全做好,算是个半成品吧,所以一直也没有。

做模板的方法跟老鬼学的,比着框框买鸭蛋,先把别人的模板存为html文件,再把模板内容代码套进去,准确地说是插进去,把一个整面的代码拆分为head,foot,normal三个部分就可以了。昨天晚上花了一个晚上时间来完善这个半成品模板,去年保存的确cnbeta网页已经不存在咯,如果CB已经换了代码,包括css代码都更新换代几次了,在移植文件的过程中,最头痛的是样式表,也叫css,一大串的代码就是一大串属性,直接移植过来显示正常就OK,当想自己修改一下CSS属于,调一下位置就很困难了,从阅读CSS代码就可以看出,我web设计水平与作者的差距,对了好像我在一个CSS备注里还看到了hoofei的名字。

现在说说我选择移植这个模板的原因,第一是比较大气,有王者风范。第二是布局很合理,文章内容的处理,评论的处理,最大最大的好处是,这个模板的广告位比较多,主要集中在顶部一个460X60的Banner广告位,右上角的搜索广告位,以及右上两个软件推荐位,右边侧栏足够大的SiderBar位置,可以非常容易的放下Google和百度的广告,而且不会对浏览品有所影响,广告足够多,而且用户体验特别好。

对了,这个模板只是偶个人研究学习之用,仿Cnbeta风格,以前cnbeta采用Wordpress作为平台,伴着CB成长的同时,我也成长了,因为喜欢你,所以抄你,哈哈。

Posted in 我的生活 at June 7, 2009. by 傻猫 .    Views: 9908    8 Comments