•如果苹果变成这样一个地方：电脑只是一个商品项目，没有传奇，无法让人们记住电脑是最令人不可思议的发明，我会觉得我失去了苹果。但如果在千万里之外，那里的所有人依然能感觉到这些东西…我会感觉到我的基因依然存在。

•求知若饥，虚心若愚

•在创新过程中，你会犯错误。此时最佳的做法是承认错误并进行改善，继续另一个创新。

•做质量的衡量标准。在追求卓越的地方，人们不会去适应环境。

•我的工作不容易。我的工作是让他们变得更好。

•作为一个致力于使衣柜变得更漂亮的木匠，你不会在其背面使用合板，即使它靠着墙，没有人能看到。因为你知道它的存在，所以你将会使用一块漂亮的木板。这样一来你才能在夜里睡好觉。美感与质量必须通过各种渠道实现。

•人们认为专注就是要对自己所专注的东西说yes。但恰恰相反，专注意味着要对上百的好点子说no，因为我们要仔细挑选。

•设计是一个有趣的词语。有些人认为设计就是产品的外表。但深入挖掘，设计实际上意味着它的工作方式。Mac的设计并非其外表，尽管这是它的一部分。Mac更重要的设计是它的工作方式。要设计真正好的东西，你必须得到它，真正去体验它的所有。

•简单比复杂更难以实现：你必须努力清理你的思想让它变得简单。但这值得你努力，因为一旦想出，你就可以改变一切。

•我并不在乎成为墓地里最富有的人。我在乎的是我可以躺在床上说：“我们已经做了一些精彩的事情。”

•创新与你拥有多少研究经费无关。当苹果推出Mac时，IBM至少花费了100倍经费在研究上。这与金钱无关，它决定于你的团队，你的领.导能力以及你能获得的东西。

•创新…从对一千件事情说no开始，我们要保证不犯或者尝试太多错误。我们一直在追寻新市场。仅仅通过说no我们便可以将精力集中在真正重要的事情上。

•工作是生活的一大组成部分。我们而唯一能够获得满足的方式是做一份你相信是伟大的工作。而唯一能得到伟大工作的方式是爱上你正在做的事情。如果你还没能发现它，不要停止，请继续寻找。当你找到时，你可以感受到全身心投入。然后，就像所有友好关系一样，随着时间的流逝，它将会变得越来越美好。所以，请继续寻找，不要停止。

•在我17岁是，我看到一些引导语，例如：“如果你将每一天都当作生命中的最后一天来过。将来某一天，你会发现自己是正确的。”这句话影响了我，从那以后，33年里，我每天早上都对着镜子，问自己：“如果今天是我生命中的最后一天，我是否会做今天要做的事情？”每当有连续几天的答案都是“No”时，我知道自己要改变一些东西。

•你的时间是有限的，所以不要把它浪费在别人的生活上。不要被教条所困——那是别人想要的生活。”不要让别人的意见影响了你的想法。最重要的是，要有勇气去追随你的心和直觉。因为它们已经知道你真实的想法，所有的外在条件都是次要的。